Jakarta, Beritakasuari.com – Axis, brand di bawah naungan XLSmart, semakin mempertegas eksistensinya di ranah anak muda yang tumbuh di dunia digital. Melalui pendekatan yang adaptif dan relevan, Axis berfokus pada kebebasan berekspresi serta pemahaman mendalam terhadap karakter generasi baru seperti Gen Z dan Gen Alpha.
Head Marketing Communication Youth Segment XLSmart, Nahdiyah Estu Pawestri, menegaskan bahwa kunci utama strategi Axis adalah menjaga relevansi di tengah perubahan cepat perilaku digital. Menurutnya, setiap merek kini dituntut untuk terus beregenerasi dan memahami dinamika generasi berikutnya agar tetap memiliki tempat di hati audiens muda.
Pendekatan Axis tak berhenti pada komunikasi pemasaran konvensional. Brand ini berupaya membangun ruang partisipatif yang memberi kesempatan bagi anak muda untuk menyalurkan kreativitas dan aspirasi mereka. Alih-alih memberi arahan tentang bagaimana mereka harus bertindak, Axis mendorong anak muda untuk menjadi versi terbaik dari diri mereka sendiri.
Melalui berbagai kegiatan seperti event musik dan kompetisi berbasis komunitas, Axis menumbuhkan kedekatan emosional dengan para pelajar dan mahasiswa. Salah satu inisiatif utamanya adalah Axis Nation Cup, wadah bagi generasi muda untuk berkompetisi, berjejaring, dan menunjukkan potensi mereka.
Nahdiyah menambahkan bahwa perilaku konsumen muda kini sangat dinamis dan cenderung fleksibel. Mereka ingin kebebasan dalam memilih pengalaman digital yang sesuai dengan kebutuhan dan suasana hati. Menjawab hal itu, Axis menghadirkan produk fleksibel seperti Suka-Suka, yang memungkinkan pengguna menyesuaikan kuota, durasi, hingga menamai paket sesuai preferensi mereka.
Dengan dukungan total 82,6 juta pelanggan XLSmart per September 2025, Axis terus memperkuat posisinya sebagai merek yang memahami semangat muda. Pendekatan berbasis kolaborasi, bukan sekadar komunikasi satu arah, menjadi fondasi kuat bagi Axis untuk terus relevan dan tumbuh bersama generasi masa depan.
